Le fabricant français d’équipements pour le sanitaire vend désormais tous ses produits sous la marque Wirquin. Il se recentre aussi sur le moyen et haut de gamme.
Une nouvelle identité de marque pour gagner en clarté. A l’occasion du salon Idéobain, le Groupe Wirquin a annoncé que ses différentes marques (Wirquin, Wirquin Pro, Celmac et Macdee) fusionnaient pour devenir Wirquin. A cela s’ajoute une nouvelle signature : «Smart for good, ingénieux et durable». Avec cette signature, le fabricant fait une double promesse. D’une part, faciliter la vie du professionnel avec des produits offrant différents avantages : temps d’installation et de maintenance réduits, facilité d’utilisation, gain d’espace, etc. D’autre part, économiser les ressources et réduire l’empreinte écologique. Pour le fabricant français, il s’agit également de se concentrer sur les segments moyen et haut de gamme. Son offre est désormais divisée en 3 catégories : Good pour les produits basiques, Better pour des produits présentant un avantage concurrentiel (mais que le fabricant n’est pas seul à proposer) et Best pour des produits phares innovants. Le packaging a également été renouvelé : il met en avant 1, 2 ou 3 bénéfices produits pour la catégorie Better, et inclut des explications sur l’innovation pour la catégorie Best. Notons enfin que le packaging et le catalogue utilisent un nouveau code couleur : le rouge symbolise l’innovation et l’audace, alors que le gris représente l’expertise et la technicité.
Sur Idéobain, le stand Wirquin accordait une large place à une membrane en silicone baptisée Smart Membrane Technology qui s’ouvre pour laisser passer l’eau et se referme ensuite. Cette membrane amovible équipe notamment la bonde de douche Slim +, le caniveau de douche Venisio Slim + et le vidage pour lavabo (incluant bonde et siphon) Nano 6.7. Elle bloque les remontées d’odeur, supprime les bruits dans les canalisations et évite le désiphonage, tout en faisant gagner de la place. Cette membrane supporte plus de 15 000 cycles d’ouverture/fermeture sans aucune déformation (soit dix ans d’utilisation pour un foyer de 4 personnes), assure le fabricant.
