L’Afisb et Coédis ont dévoilé conjointement les chiffres du marché lors des Etats généraux de la salle de bains, qui se sont tenus à Paris le 20 mai.
Après une chute de - 6 % en 2023, le marché de la salle de bains baisse encore de - 4,2 % en 2024 pour arriver à 2 115 m€, a-t-on appris lors de la 9ème édition des Etats généraux de la salle de bains, le 20 mai. Tel est le principal enseignement de l’étude de marché réalisée par les deux organisateurs de cet événement, l’Afisb (Association française des industries de la salle de bain) et Coédis, fédération regroupant la distribution. Le marché est principalement affecté par les mauvais chiffres de la construction neuve : en 2024, les mises en chantier de logements ont baissé de - 6,9 % et celles du non-résidentiel de - 10,6 %. Ainsi, les entreprises voient leur chiffre d’affaires chuter de près de 13 % dans la construction neuve. En baisse de - 0,7 %, le marché de la rénovation s’en sort mieux, mais est quand même impacté par le recul de 9 % des transactions dans l’ancien (à 792 000 transactions). Pour Ara Shahnazaryan, du cabinet S.H.Conseil (qui a réalisé l’étude Afisb), ce (léger) recul du marché est rare, et prouve que le marché est tendu. Il entrevoit néanmoins une amélioration en 2025 : les taux d’intérêt ont baissé un point en un an, et les transactions dans l’ancien repartent à la hausse. Concernant le neuf, on assiste à une remontée des autorisations et des mises en chantier. Autre perspective favorable : l’adaptation des logements au vieillissement représente un gisement d’affaires extrêmement important, estime Jean-Pascal Chirat, délégué général du Club de l'amélioration de l'habitat. 8 à 9000 logements sont à réhabiliter par an.
L’étude de l’Afisb couvre 6 familles de produits : l’espace douche, l’espace bain, l’espace WC (incluant WC à poser et suspendus, bâti-supports, mécanismes WC et abattants WC), la robinetterie (salle de bains et cuisine), les meubles et les points d’eau. Deux premières constations s’imposent : les ventes de toutes les familles de produits reculent, et les prix baissent d’environ 1%. Les réseaux professionnels représentent globalement 58 % des ventes en valeur. Seuls les meubles et la robinetterie se vendent à part presque égale entre les réseaux pro et les réseaux grand public. A noter : la part de la vente en ligne a été réévaluée et atteint désormais 8 %. Sans surprise, les marques nationales s’imposent en réseau pro avec 83 % des ventes en valeur, alors qu’elles ne représentent que 59 % des ventes en réseau grand public.
Focus sur l’espace douche
L’espace douche (incluant receveurs, cabines, portes, parois et panneaux muraux) représente 3,2 millions de pièces vendues en 2024. Un marché de 531 millions d’euros en baisse de 2,9 % (en valeur) en un an selon l’Afisb, qui mesure les ventes des industriels aux distributeurs, tout réseau confondu. Selon Coédis, qui comptabilise pour sa part les ventes des distributeurs aux clients professionnels, il s’agit d’un marché de 462 millions d’euros, en baisse de 4,1 % en valeur. «Les receveurs de douche en matériaux de synthèse représentent presque 60 % des volumes. Les parois et les portes présentent un dynamisme plus fort que le reste et on observe une tendance sur la couleur des profilés, de plus en plus raccords avec la robinetterie. Enfin, les panneaux décor représentent un CA de plus de 25 millions et augmentent de + 25 %. Cette catégorie intéresse le plombier, qui est ainsi capable de réaliser son chantier sans faire appel à un carreleur», explique Ara Shahnazaryan.
Les ventes des autres familles de produits (chiffres Afisb)
- Robinetterie : marché de 609 millions € HT (29 % du marché total), en baisse de – 4,1 % en valeur.
- Points d’eau : marché de 82 millions € HT (4 % du marché total), en baisse de - 3,5 % en valeur.
- Meubles : marché de 344 millions € HT (16 % du marché total), en baisse de - 6 % en valeur.
- Espace WC : marché de 485 millions € HT (23 % du marché total), en baisse de - 3,6 % en valeur.
- Espace bain : marché de 65 millions € HT (3 % du marché total), en baisse de - 9,3% en valeur.
